中关村市场：困境求发展 迷雾见曙光
http://digi.QQ.com 2009年08月28日15:53 小熊在线
最新情况：2009年是中国经济最困难的一年，也是中国IT市场最困难的一年，中关村电子市场是中国IT市场风向标，是中国IT市场典型地区的典型代表。中关村价格指数最新数据表明：2008年11月市场景气创下989.72低点，市场正在承受需求低迷、限产保价等压力考验，2009年6月市场景气再次下探历史底部至991.88，创新低点只有一步之遥。但历史规律揭示：在危机到来的时候，也是变革、创新、企业发生转变的时候，更是巨大商机浮现的时候?能否抓住商机，在危机中寻求突破变得至关重要。
预测：尽管市场仍有诸多不确定性因素，但我们基本判断是6月份中关村电子市场景气指数为2009年全年市场最低点。因为下半年7、8、9月中关村市场将迎来一年中最重要的暑促期，十一长假、十二月新年等等假日消费，仍值得市场大为期待，加之宏观经济已出现回暖迹象，我们相信中关村市场景气将逐步回升。
结论：
1、正面临重大挑战的IT行业同样也充满新的机遇：下半年市场将围绕着迷你笔记本电脑、一体机、手机
、数码相机、投影机、多功能一体机等众多个人IT产品仍然会成为市场热点；
2、金融危机将进一步激发以“降低交易成本、提高客户价值”为特点的电子商务热潮，将促进现有商业模式升级：主要海龙电子城推出的“久保服务”、为企业用户、政府采购IT产品服务的B2B交易模式等等都值得市场关注。
一、2009年上半年市场运行形势总结
根据景气指数走势反映，从2008年8月到2009年6月，表现最好的是2008年9月，景气指数达到1194.73的高点。2008年11月份则表现最差，下降至989.72点。总体来看，截止2009年6月，景气指数降至991.98点，相比2008年8月开盘的1039.34点，下降了47.36点。但相比08年11月的最低点，还有2.26点的差距。
上半年大批消费者由于自身经济压力，暂时放缓了对IT产品的购买和更新频率。多数卖场经销商认为，一季度是市场最困难的时期，整个IT市场在上半年都将处于调整阶段。回顾09上半年，由于部分经营陷入困境的厂商倒闭，下游承受断货压力。
2009年上半年产业内出现许多热点和变化，3G和上网本牵动着整个市场的神经，一线城市中一体机、大尺寸笔记本以及DIY组装机能否取代传统台式机市场，成为办公与家庭的首选，值得我们共同关注。
1月：中关村IT卖场内，经销商以寒假促销、春节临近为卖点，持续开展促销活动，市场延续了12月的小高潮，加之经销商年底清货和消费者此阶段购买力增强，使得市场景气微超08年12月，景气指数上升了21.83点。
2月：金融危机对中国经济的影响有所加剧。卖场经销商在这一时期主要关注点是年度经营计划调整和产品准备，市场商品品种和数量均不理想。从卖场人流量来看，2月处于较低水平。与此同时，市场总体信心达到上半年最低点，究其原因，主要是由于经销商信心长期受金融危机影响，以及期间内没有重大的行业利好政策发布。在以上因素的影响下，市场景气出现大幅滑落，由1181.5点下降至1043.82点。
3月：中小企业采购带动办公外设、DIY、手机通信等市场的销售上涨喜人，带动市场景气开始回升，景气指数上涨90.99点。整体景气的上涨也提振了市场信心。
4月：在经历了3月市场景气的短暂回暖之后，4月景气指数下跌至1096.8点。这主要是由于4月IT市场开始进入到传统销售淡季,消费数码和DIY配件等个人用户为主的产品市场受需求萎缩和供给不畅等因素影响，导致景气度整体下滑。
5月：市场景气再度下滑，景气指数相比4月下降了54.22点。电脑整机和办公外设表现尤其显著。但值得关注的是，受五一小长假假日影响较大的消费数码市场货源充足，景气逆市上扬。
6月份，市场常说的“五穷六绝”规律再次应验，不论是卖场人气还是产品销量均创今年新低。虽然厂商和经销商双双举起降价大旗，但受行业萧条、需求萎缩等因素影响，销量不升反降，6月景气大幅下滑；办公外设市场在缺货和价格上涨双重影响下，市场销量萎缩，6月景气受挫下降；DIY配件市场的降价促销策略，促使销量勉强止跌回升，但在淡季效应的冲击下，市场景气并未出现明显好转。综上所述，6月份中关村市场总体景气呈持续下探走势，景气指数创下2009年上半年的最低点，跌至991.98点。
二、2009年下半年IT产业运行形势预测
首先，我们判断6月份中关村电子市场景气指数为2009年全年市场最低点。09年7、8月将再度出现传统暑促带来的卖场销售高峰，10月祖国60年大庆，十一黄金周的消费刺激将给卖场销售带来另一个高峰。从终端渠道市场看，受“无序竞争、负价扰市”等问题的困扰，卖场经销商的利润越来越薄，甚至在淡季的时候不得不赔本赚吆喝。伴随3C卖场在消费类电子产品的深入和网络电子商务低成本抢占市场份额的加剧，经销商这个群体正在加速洗牌，未来将更残酷。
其次，随着标准化IT产品，特别是消费电子产品逐步转向网络销售。海龙久宝、京东商城、等IT产品专业电子商务销售平台，凭借近几年打造的品牌力和价格优势，外加上门安装和厂家质保等一系列上门服务，逐步受到消费者青睐。伴随信誉度和品牌力的进一步提升，电子商务模式将会成为最有发展潜力的IT产品销售渠道，这对传统IT卖场将产生更大冲击。
第三、电子卖场在自身发展和客户分流的双重促使下，也进行了较大的变革。海龙作为中关村传统的代表，在卖场内实施了服务提升改革。“3层统一收银的尝试、关键经营楼层的价格查询服务以及采用中关村价格指数公布的产品价格作为卖场价格投诉的依据”等举措，有效地改善了卖场购物环境和消费者的购物感受，在价格投诉上也取得了重大突破。下半年中国电子商会、中关村电子产品贸易商务将继续推动卖场诚信建设，为个人用户、企业采购、政府采购提供服务。
指数简介：
“中关村电子产品价格指数”是综合反映中关村电子产品市场各类电子产品销售价格变化趋势的指数。产品指数与产品报价系统的相互结合，为生产商、经销商和消费者提供了全方位的产品价格及市场情况信息资讯。目前发布的是以2008年7月为基期、基点为100的定基指数，每周发布一次。“中关村电子市场景气指数”是运用综合评价原理，通过调查“市场规模、经营效益和经营者信心”等一系列客观数据指标，来综合计算出能够反映市场繁荣景气程度的一类指数。它是以2008年7月为基期、基点为1000的定基指数，每月发布一次。
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