创建传统企业的移动网络营销模型
时间:2009-08-28 15:12来源:网络营销研究中心作者:论策
随着中国3G网络扩大，3G手机的普及率迅速提高，利用3G手机上网可以实现高速数据传输，用手机浏览网站、发布博客、手机电视、制作视频、随时随地订票、网上购物等都将会极其方便，极可能以后手机上网要比电脑上网的用户还多。
移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长速度我们无法预料到的。迄今统计，全球移动用户己超过4亿，互联网用户已逾3亿。互联网与移动网的加速融合，不仅给移动增值业务发展注入了新的活力，也为整个移动通信产业发展开辟了更加广阔的空间。从长远来看，移动运营商与终端厂商、IT产业、互联网服务提供商等产业各方的合作依然是大势所趋，建立多元化的移动互联网产业合作模式也已成为必然。尽管目前中国的移动互联网处于一个初级的发展阶段，这也就意味着手机网络营销将成为未来网络营销发展的主攻方向。随着终端、带宽和应用三大问题的逐渐解决，相信中国的移动互联网也将获得更快的发展速度。
基于上述对移动网络营销的理解，让我们尝试着构架一个传统企业的移动网络营销模型。
1、需要一个移动企业网站(即手机网站)，这个移动企业网站要适应手机等微型终端的浏览。网站的内容要针对手机访问者的特点进行设计。
2、在无线互联网世界里，对手机网站进行登记、标注以及广告投放等推广活动，直接获取无线互联网用户浏览的机会。在日常商务活动中，在对传统网站宣传的同时，也对自己的手机网站进行宣传。
3、手机网站中，加强内容建设，提供具有行业特色或自身企业特色的信息应用，如市场行情播报、最新促销播报等内容，以提升手机网站的特点，增加被关注的几率。
4、在传统企业网站中，对手机网站进行宣传和介绍，引导传统用户在转变角色成为无线互联网用户时，也能通过手机网站与企业进行联系和沟通。
5、将传统企业网站的会员互动在手机网站中进行延伸，让手机网站用户可参与到传统网站的互动中来，使网络营销具有延续性。如：会员登录、会员评价、查看/处理交易信息等。
6、结合无线互联网独特的技术应用特点，设计企业的网络营销应用。如发放“二维码”的促销券、提供企业自制铃声/主题下载、开设手机网站在线客服坐席、手机网站语音服务等。
7、对于B2C的客户，可在移动网络营销的基础上，打通移动电子商务的流程。让无线互联网用户能够方便的开展移动购物流程，并可随时进行订单查询和管理。
